O marketing ambiental, também conhecido como marketing verde ou ecomarketing nada mais é do que um marketing com apelo ambiental. Porém nunca se falou tanto em sustentabilidade e em marketing verde como hoje em dia.
Essa estratégia busca a preservação do meio ambiente e consequentemente diferencia uma empresa ou marca em relação a consciência ecológica.
Mas afinal, o que é o marketing verde?
O termo ecomarketing surgiu junto ao aumento da preocupação dos consumidores, por volta da década de 60, nos Estados Unidos e na Europa. No entanto, seus impactos foram sentidos mais fortemente em 1990, próximo do avanço da internet e, claro, do compartilhamento de informações. Essa vertente do marketing surgiu a partir de uma necessidade de preservação do meio ambiente e do fato de muitas empresas não estarem atentas a gestão ambiental.
Então podemos dizer que o marketing ambiental é a estratégia de venda de serviços e produtos baseados no benéficos do meio ambiente, e também envolve ligação das marcas, produtos e serviços com a imagem ecologicamente correta e sustentável.
Essa tática direciona empresas a minimizarem o impacto ambiental e o uso de recursos naturais, se preocupando com os métodos de processamento, embalagem, distribuição, entre outros.
Se você acha que o marketing verde se resume somente a preocupação com o meio ambiente, você está enganado, ele também se enquadra em critérios sociais econômicos e de governança, além de promover práticas como a reciclagem, reuso de água, o uso de energia renovável ou redução das emissões de CO2.
Para estar de acordo com o marketing ambiental, o empreendimento deve ser:
-Ecologicamente correto;
-Economicamente viável;
-Socialmente justo e
-Culturalmente aceito
Benefícios do marketing ambiental
O marketing ambiental pode ser simplificado em: inovar, obter certificações e crescer com sustentabilidade, por meio da otimização dos processos e redução dos custos. Porém os benefícios que ele traz para as empresas vem além:
Ganho de credibilidade: demonstra que tem uma postura séria e comprometida com o futuro, assim facilitando a busca de investimentos e investidores.
Redução de custos: a redução de custos começa na produção com melhorias no processo produtivo, passando por redução de uso de recursos naturais, e também com a redução, reciclagem e reuso dos resíduos gerados.
Melhoria no processo: Além de reduzir os custos o marketing verde também gera a melhoria do processo, tendo a responsabilidade social e ambiental a fabricação de produtos leva a empresa a buscar melhorias como por exemplo utilização de energias mais limpas, redução da emissão de CO2, reuso da água no processo.
Maior competitividade: hoje em dia a gestão ambiental tornou-se parte fundamental nas empresas, pois cada vez mais temos consumidores preocupados com o meio ambiente, com o ecomarketing a empresa passa a ter maior visibilidade e mais vantagens em relação a concorrência.
CUIDADO com o Greenwashing!
A venda de uma imagem, sem ter atitudes coerentes com o discurso pode ser extremamente nocivo (e muitas vezes fatal) não só para o meio ambiente, como para qualquer empreendimento.
Greenwashing pode ser traduzido como “lavagem verde”, e é exatamente o que o nome sugere: informações que enganam os consumidores, objetivando mascarar uma postura totalmente contraditória com o discurso de “marketing verde” da empresa. Até porque veicular propaganda enganosa é um fator determinante para que a imagem da empresa seja massacrada e, consequentemente, sua reputação caia demasiadamente.
Por isso, as marcas sustentáveis devem atuar com o máximo de transparência possível em suas ações ecológicas. Outro fator é possuir certificados ambientais que comprovem que tais atuações são verídicas.
O que fazer para implantar o Marketing Ambiental na sua empresa?
Deve-se ter em mente que o marketing ambiental vai além do que é definido como apenas uma estratégia. É um posicionamento favorável das empresas em relação às questões ambientais, que pode ser implementado em organizações de qualquer setor.
Algumas práticas são de extrema importância para mudar e promover sua empresa com o marketing verde, entre elas estão reduzir os gastos de energia ou utilizar energia de fontes mais limpas, observar as matérias primas do produto e de suas embalagens visando torna-lo o mais sustentável possível, reduzir ou neutralizar a emissão de CO2, e mudar a logística da empresa para atitudes mais coerentes ao meio ambiente. Além disso, a empresa deve dar atenção a alguns métodos já conhecidos, como por exemplo o os 3 Rs (reduzir, reutilizar e reciclar) e os 4 Ss (Segurança, Sustentabilidade, Satisfação do Consumidor e Aceitação Social (Social acceptance)).
A PEGADA AMBIENTAL realiza serviços de gestão ambiental e está pronta para ajudar você a implantar o Marketing Ambiental com sucesso. Para maiores informações entre em contato conosco.
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